微信，為什么發布一個公眾平臺呢?
微信作為一個移動應用，需要雙方互相關注才能互相發布信息，是一種閉環的結構。從客觀上來講，微信作為通訊工具，是不利于信息的廣泛傳播的，交流形式是一對一的。在微信，擁有了一億的用戶基數之后，面對著一億的受眾，微信就從一個通訊工具變成了一個媒體平臺。當然，按照傳統的操作思路，可以采用平臺廣播的方式，向用戶推送信息，隨即微信就有了“騰訊新聞”。但到了社會化媒體時代，眾口難調，只有平臺廣播是不夠的，還需要各種個性化的資訊。這時候，微信就推出 “公眾平臺”，媒體和個人都可以通過自己的平臺，發布自己的信息和資訊，并且信息資訊除了文字以外，還可以是語音和視頻的富媒體形式。微信擁有了公眾平臺以后，用戶除了接收朋友信息以外，還可以接收跟手機報有點類似的新聞資訊，微信的媒體功能就此加強，增強了用戶的粘度。
微信公眾平臺，對個人用戶有哪些實用性呢?
一是信息推送。
微信的信息推送原來一對一的，有了公眾平臺以后，可以實現一對多。但是，目前公共主頁還是不能在移動設備上登陸，但可以綁定私人賬號，利用公眾號助手，進行發送信息。目前非認證用戶，一天只能發一條信息，一方面怕信息泛濫影響用戶體驗，一方面也可能為將來的收費留下伏筆。
二是閱讀。
這也是公眾平臺主推的功能，“在這里，閱讀更簡單”也變成平臺的口號。一些傳統或者新媒體，都可以通過信息推送的形式，把每日最有價值的資訊推送給關注者。
值得一提的，公共平臺的“去中心化”的確思路很超前，是開放平臺的思維。這一方面，充分挖掘了人作為“自媒體”的功能，降低了內容產生、發布的門檻。另一方面，充分重視了社會化媒體時代“個性化”的需求。
社會化媒體時代，人對信息的需求也越來越長尾化，除了公眾信息以外，人可能會越來越需要自己特別感興趣和小眾化的內容。這為36氪、愛范兒、socialmouths們提供機會，在移動終端上，又多了一個信息發布的渠道。
另外，公共平臺的還有一個亮點，就是跟二維碼的結合，通過二維碼來訂閱和加關注，充分考慮了移動終端的特點。
微信一下子從一個一對一的溝通工具，變成一個兼具媒體功能的平臺，會不會對具有媒體功能的“新浪微博”造成沖擊呢?
一、關于大號。
在新浪微博的內容體系上，草根大號占據舉足輕重的作用，在微信上會不會出現大號呢?再回到前面探討的問題，微信作為移動設置上的應用，一個人去關注別人是很慎重的，有很強的私密性，誰也不想自己被垃圾信息所干擾。因此，在微信平臺上脫穎而出的“公眾賬號”一定是能夠提供“優質內容”的賬號，需要專業的運營團隊，這對一些報刊等傳統媒體可能是一個機會。
再就是，特別實用的信息，比如APP推薦、精品打折信息，也許存在這一些機會。對于“笑話”、“星座”等在新浪微博上，比較火的領域，也存在一定機會，前提是提供的內容足夠優質。貌似，“冷兔”已經進駐平臺了。
二、關于品牌。
一提到品牌，就不能比較一下“企業微博”。只要有用戶聚集的地方，對品牌來說都存在用戶價值。品牌企業，通過新浪微博與用戶聯系，建立粉絲團。當然，也可以通過微信或者公眾平臺來溝通。因此，在微信上已經有優衣庫等品牌進行嘗試，通過微信來發布促銷打折信息的方式，在移動設備上建立自己的粉絲團。目前來看，微信已經開通了相冊和類似空間的功能，如果這些個人主頁的功能跟“公眾平臺”打通的話，商業價值不言而喻。微信，正在逐步復制QQ功能和操作方式。
三、關于社交。
微信的用戶，基本上通過匹配QQ好友和手機通訊錄而來的，是以強關系為基礎的，對于社交有先天的優勢。我一個理財公司的朋友告訴我，他們公司現在已經利用微信群進行群發，效率非常高，幾乎替代了手機短短信。個人估計，在出現公眾平臺以后，他們肯定也會第一時間使用。對于一些原來比較活躍的，擁有一定成員的 QQ群主，現在完全有理由轉戰微信平臺，溝通效率會更高。
值得玩味的是，在新浪微博即將推出的“V5″版中，增加定向發布功能，有些內容，只可對特定分組的成員開放?？梢?，新浪微博正在逐步增強信息發布的私密性，目的就是想增強其平臺的社交功能。這正好跟微信的公眾平臺”反道而馳“。新浪微博，急于治理其信息的過載和泛濫，想把弱關系沉淀成強關系。而微信，想的則是增強其媒體性，增強信息傳播的效率。這就是矛盾，正所謂存在矛盾，它們兩者也就誰也取代不了誰，可能會長期并存一段時間。個人拙見，將來必將是移動終端的時代，什么”約炮“、”移動社交“純屬扯淡，溝通和信息交流才是王道，從目前來看，這兩點”微信“全做到了，已經把原來的競爭對手，遠遠地甩在后面。
